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Gerne lernen - ein Leben lang!
Eine Kampagne des Amtes für Weiterbildung
Das Amt für Weiterbildung startet im Zusammenhang mit dem von der Landesrätin ausgerufenen Jahr der Alltagskultur eine Sensibilisierungskampagne zum alltäglichen und lebenslangen Lernen. Dabei sollen die BürgerInnen darauf aufmerksam gemacht werden, dass Lernen das ganze Leben lang möglich und sinnstiftend ist und zugleich auch Freude bereitet.Lernen… das wird häufig mit Bildern in Verbindung gebracht, denen oft ein sehr enger Begriff von Bildung zu Grunde liegt. Bildung und Lernen – da denken wir an Schule, an Kurse und oftmals herrscht dabei eine negative Besetzung vor: Lernen wird mit Zwang assoziiert, mit Beurteilung, mit beruflichem Druck.
Das Amt für Weiterbildung möchte diese Bilder durch neue Bilder ersetzen, die das lebenslange Lernen in ein anderes, positives Licht rücken.
Dazu ist eine Medien- und Plakatkampagne gestartet, in denen Menschen verschiedener Altersstufen und aus verschiedenen Orten Südtirols zu sehen sind, wie sie gerade etwas ganz Neues und doch Alltägliches lernen (das Spielen eines Instruments, das Rutschen über eine Rutschbahn, usw.). Die Bilder sollen durch ihr Arrangement überraschen, vielleicht auch ein wenig provozieren, in jedem Fall aber nachdenklich stimmen und den Betrachtenden bewusst machen, dass auch sie immer wieder lernen (können) und dass dies immer mit einem persönlichen Gewinn verbunden ist – daher der Slogan „Ich lerne gerne – du auch?“.
Die Kampagne wird Werbeschaltungen in diversen Printmedien Südtirols umfassen, ebenso werden Plakate an strategischen Orten positioniert und Radiospots geschalten, die das Motiv der Printkampagne aufnehmen.
Das Amt für Weiterbildung ist in der Abteilung Deutsche Kultur und Familie angesiedelt und für die allgemeine Erwachsenenbildung zuständig. Es fördert die Bildungshäuser Südtirols ebenso wie die Weiterbildungsorganisationen und die Bildungsausschüsse in den Dörfern. Weitere Aufgaben des Amtes sind die Ausbildung der MitarbeiterInnen in der Weiterbildung, die Information über das Weiterbildungsangebot in Südtirol und die Sensibilisierung für das Thema. Zu diesem letzten Punkt soll die Kampagne heuer einen Meilenstein darstellen.
BF